Sustainability Digital Entrepreneurship di Provinsi Aceh: Mengeksplorasi Peran Big Five Personality dan Personal Attitude

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Big Five Personality terhadap Sustainability Digital Entrepreneurship
dengan Personal Attitude sebagai variabel mediasi pada pelaku usaha di Provinsi Aceh. Permasalahan utama yang diangkat adalah
rendahnya penerapan prinsip keberlanjutan dalam praktik kewirausahaan digital, meskipun potensi ekonomi digital di Aceh terus
meningkat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 200 responden yang merupakan pelaku
usaha yang menggunakan teknik pengambilan sampel berupa purposive stratified sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui
kuesioner daring dengan skala Likert dan analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Analysis
of Moment Structures (AMOS) untuk menguji hubungan langsung dan tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa secara deskriptif, baik big five personality, personal attitude maupun sustainability digital entrepreneurship telah berjalan
dengan baik. Secara verifikatif, dimensi big five personality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap personal attitude dan
sustainability digital entrepreneurship. Personal attitude juga mampu meningkatkan sustainability digital entrepreneurship di Provinsi
Aceh. Selain itu, personal attitude berperan dalam memediasi secara parsial pengaruh Big Five Personality terhadap sustainability
digital entrepreneurship. Temuan ini menegaskan bahwa karakter kepribadian dan sikap individu menjadi faktor penting dalam
mendorong pengembangan kewirausahaan digital berkelanjutan di Provinsi Aceh.